一、實驗室簡介

神經與行為經濟學實驗室

ErgoLAB神經經濟學與行為經濟學實驗室是北京津發(fā)科技股份有限公司依據神經科學、心理學和經濟學相關理論，自主創(chuàng)新與配置的針對與經濟決策相關的神經機制和心理行為表征的科學標準化實驗室。適用于多種方向的神經經濟和行為經濟學研究，包括消費行為、風險、博弈、價值效用和獎賞獲得、公平、信任與合作等研究領域。

通過ErgoLAB人機環(huán)境同步云平臺，可實時同步采集主觀問卷量表數據、實驗范式數據，以及腦電、近紅外、生理、眼動、人機界面交互等多通道數據，綜合探究不同決策任務與環(huán)境下消費者的狀態(tài)與神經生理機制，進而對營銷方案、定價策略、廣告設計等進行評價對比和優(yōu)化等。實驗室采用津發(fā)科技自主研發(fā)技術，具有多項國家發(fā)明軟件著作權，通過了省部級新技術新產品認證，歐洲CE、美國FCC、歐盟RoHS、ISO9001、ISO14001、OHSAS18001等多項管理體系認證。實驗室結合了ErgoLAB同步技術、云架構技術、藍牙傳輸技術、生物測量技術、虛擬現(xiàn)實與仿真技術、眼動測量技術、腦成像技術等多種技術，以及多傳感器融合、機器學習等多項前沿算法，提供了科學的神經經濟學和行為經濟學研究方案與數據分析方法。

二、實驗室建設方案

神經與行為經濟學實驗室

1.實驗室方案

ErgoLAB神經經濟學與行為經濟學實驗室包含主控觀察室和若干間實驗測試室，其中測試室分為標準實驗室、虛擬現(xiàn)實、真實現(xiàn)場環(huán)境等不同類型。實驗室布置三大實驗平臺：1. 虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)布置在虛擬現(xiàn)實測試室；2. 人機環(huán)境多維度數據同步采集系統(tǒng)布置在各個測試室；3. 人機環(huán)境多維度數據分析平臺布置在主控觀察室。

標準實驗室包括測試室和分析室，之間用單向行為觀察透視玻璃隔開?？勺远x添加商品、廣告圖片或視頻，以及針對網絡營銷研究的網頁、原型、APP均可以在屏幕或移動端進行呈現(xiàn)，結合人機環(huán)境多維度數據同步采集系統(tǒng)，可研究個體對不同商品、品牌、廣告、定價等的偏好、注意、認知加工過程等反應，從而進行評價和優(yōu)化。此外，結合人因測試云平臺相關量表、范式，可將經濟學常用范式如模擬風險決策、雙人合作任務等與客觀數據結合，探索經濟行為背后的神經機制與認知加工過程。

虛擬現(xiàn)實測試室基于可視化三維模型，將數字化仿真技術與虛擬現(xiàn)實技術結合，可以實現(xiàn)在真實人與虛擬商品、消費場景實時交互，并對交互過程中對消費者的眼動、生理、腦電等多維度客觀數據同步記錄與分析。

基于ErgoLAB人機環(huán)境測試云平臺，結合便攜可穿戴設備進行真實現(xiàn)場研究。采用輕便、無干擾的測量方式，實現(xiàn)對真實消費者行為的多維度主客觀測量，在研究效度的同時，同步記錄分析消費者時空行為多維度主客觀數據。

2.系統(tǒng)組成

ErgoLAB神經經濟學與行為經濟學實驗室由人機環(huán)境同步定量采集子系統(tǒng)和人機環(huán)境同步定量分析子系統(tǒng)組成。同步定量采集子系統(tǒng)能夠實時同步采集人機環(huán)境多維度數據，包括行為、眼動、生理、腦電、腦成像、交互行為、動作捕捉、面部表情等。同步定量分析子系統(tǒng)為采集到的所有數據提供專業(yè)的分析模塊，可進行多維度數據的同步和交叉分析。所有數據可實時上傳至云服務器，支持實驗設計與大數據的云管理、云共享與云協(xié)作。

三、實驗室功能特點

1.基于網頁原型的網絡營銷效果與消費決策行為分析

支持使用Mockplus、MockingBot、JustinMind、Axure等原型設計工具制作的產品原型，以及已上線的屏幕端和移動端網頁、APP，一鍵導入ErgoLAB人機環(huán)境同步云平臺實驗設計系統(tǒng)，直接讀取原型組件信息，記錄分析用戶與產品、廣告元素的交互過程。

2.主客觀結合定量化分析消費者偏好

支持問卷和量表等主觀評價方式，可添加在實驗過程中任意階段，如實驗前采用人格特質量表、產品熟悉度問卷等對被試群體進行分類和變量控制，在實驗過程中、結束后對消費者主觀購買偏好和決策進行測量。同時還可以采用定量化研究方法，結合相關硬件設備可同步采集多維度數據，如采用腦電/近紅外腦成像技術深入的了解用戶的對產品的優(yōu)先加工程度及激活程度;采用生理測量數據客觀揭示消費者/用戶的生理反應、情緒激活程度; 采用眼動追蹤技術來對比不同品牌設計方案下的注意力狀態(tài)、視覺加工機制等；采用空間定位技術直觀的了解消費者在空間區(qū)域內的購買路線及交互事件等。

3.基于云平臺的經濟學博弈行為范式大數據收集

提供針對經濟學、心理學等學科經典行為范式，包括針對人格特質、風險偏好、博弈決策、競爭合作等多維度的人因測評方案，并可自動生成測評結果和常模對比結果報告?；谠萍軜嫾夹g，可實現(xiàn)多終端在線同步測量及大數據收集，適用于多人博弈研究如信任游戲、囚徒困境等測試，并支持自定義參數設置和聯(lián)合定制開發(fā)。

四、科研支持與聯(lián)合實驗

津發(fā)科技具有完備的軟硬件研發(fā)團隊，支持聯(lián)合訂制開發(fā)，可與高校、科研院所等進行產學研合作，實現(xiàn)理論與算法結合轉化科技成果。

公司同時具備專業(yè)的科研實驗團隊，團隊人員均具有專業(yè)研究背景，搭建產學研合作與資源共享實驗平臺，提供實驗設計-數據采集-數據處理-統(tǒng)計分析全流程的聯(lián)合科研與實驗服務。

五、廠家介紹

北京津發(fā)科技股份有限公司是技術企業(yè)、認定的科技型中小企業(yè)和中關村技術企業(yè)，具備自主進出口經營權；自主研發(fā)的人因工程與工效學相關技術、產品與服務榮獲多項省部級科學技術獎勵、軟件著作權和省部級新技術新產品（服務）認證；通過了歐洲CE、美國FCC、歐盟RoHS、ISO9001、ISO14001、OHSAS18001等多項認證和防爆認證。

津發(fā)科技設立人因工程專業(yè)的學術科研團隊、技術團隊及研發(fā)團隊，并通過多年與科研機構及高校的產學研合作，積累了人因與工效學領域多項核心技術，以及基于機器學習等人工智能算法的狀態(tài)識別和人機工效評價技術與研究方法等！津發(fā)科技的實驗室規(guī)劃建設技術團隊提供技術支持及售后服務，從實驗室建設的規(guī)劃與布局，到設備的培訓與指導，多角度的進行實驗室建設的全生命周期的服務。